O que deveria ser o renascimento de uma das franquias clássicas da Bungie está virando um pesadelo. Desde a revelação de gameplay de Marathon, em abril deste ano, a trajetória do jogo tem sido marcada por uma sequência preocupante de crises.
Logo após a apresentação, a falta de clareza sobre o modelo de preço gerou críticas — ainda mais considerando o posicionamento do título como um shooter de extração em um mercado já saturado. Em seguida, a Bungie confirmou que Marathon não terá chat de voz por proximidade, recurso considerado essencial para o gênero.
Para piorar, o estúdio cancelou o NDA da fase Alpha após uma recepção morna dos jogadores. E, como se isso não bastasse, a acusação de plágio em uma das artes promocionais foi confirmada pela própria empresa, manchando ainda mais a reputação do projeto.
Ambiente interno desmorona e marketing é cortado
Segundo um relatório recente, o moral dos desenvolvedores da Bungie está em “queda livre”, com relatos de que o ambiente de trabalho se tornou “abertamente hostil” em torno do desenvolvimento do jogo. Isso ocorre em um momento delicado para a empresa, que precisa desesperadamente de um sucesso no mercado de games como serviço.
Agora, novas informações apontam que o marketing pago de Marathon teria sido cancelado. O vazamento partiu do ex-editor da IGN e atual podcaster Colin Moriarty, que afirma ter ouvido de fontes próximas que não há mais planos para promover o jogo em mercados estratégicos.
Fui informado por alguém familiarizado com os planos de marketing em um mercado-chave no exterior que agora não há planos para fazer marketing pago de Marathon. Não sei se esses planos foram afetados pelo que aconteceu recentemente, se isso sempre foi o plano ou algo assim. Mas é considerado um movimento bastante incomum para um jogo de tão alto perfil.
Colin Moriarty, ex-editor da IGN
A informação vai ao encontro do que o jornalista Paul Tassi, da Forbes, publicou dias antes: a Bungie teria cancelado seu principal plano de divulgação, que incluiria um novo trailer e o início da pré-venda no próximo mês. Agora, toda a estratégia estaria sendo reformulada.
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Lançamento em risco e pressão sobre a Bungie
Com tudo isso acontecendo, cresce a especulação de que Marathon pode ser adiado além de setembro de 2025 — sua data de lançamento original. A situação interna da Bungie, somada ao impacto negativo nas redes sociais e à ausência de uma campanha de marketing robusta, coloca o projeto em uma posição delicada.
Tanto a Bungie quanto a Sony não podem se dar ao luxo de mais um fracasso, especialmente após uma série de decisões polêmicas envolvendo cortes de pessoal, críticas a Destiny 2 e a pressão crescente sobre a viabilidade de seus títulos como serviço.
Neste momento, Marathon precisa mais do que um bom gameplay — precisa reconquistar a confiança dos jogadores e entregar uma experiência memorável. Resta saber se ainda há tempo (e estrutura) para isso acontecer.
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