Game Awards cobra até US$ 1 milhão por divulgação de trailers

O The Game Awards, que acontece nesta quinta-feira (11), é um dos eventos mais icônicos do universo dos jogos eletrônicos. Mas você sabia que exibir um trailer durante a cerimônia pode custar até US$ 1 milhão? Pois é, essa informação saiu em uma reportagem e dá muito o que pensar.

Para você entender melhor, esse valor é até o dobro do que é cobrado pela Gamescom Opening Night Live, outro evento que costuma contar com a presença do mesmo apresentador, Geoff Keighley. O preço de um vídeo de três minutos é realmente alto, mas se você precisar de um trailer mais longo, de 60 minutos, o investimento ainda fica em torno de US$ 450 mil.

E tem mais: existem alguns jogos que conseguem exibir seus trailers sem gastar nada. Para isso, os desenvolvedores precisam se destacar a ponto de chamar a atenção do apresentador, que reserva alguns espaços gratuitos na programação.

Um evento focado em streaming

Uma das razões por trás desses valores tão altos é o fato de que o The Game Awards é transmitido exclusivamente por streaming. Diferente do passado, quando saía na TV a cabo, não há intervalo comercial. Portanto, todo o investimento – ainda que alto – oferece aos patrocinadores a chance de alcançar um público considerável, que vem crescendo a cada edição. Em 2024, a premiação teve 14 milhões de visualizações apenas no YouTube, um número que deixa claro a importância de ser exibido lá.

Além de monetizar bastante, o evento também cobra caro pelos ingressos. Embora os desenvolvedores indicados ganhem dois bilhetes gratuitos, se quiserem levar mais pessoas da equipe, vão gastar pelo menos US$ 300 por ingresso para o público geral. Isso acaba gerando algumas tensões com os desenvolvedores, que, mesmo sendo o foco da premiação, às vezes sentem que o lado comercial fica em primeiro plano.

Ainda assim, muitos escolhem fazer esse investimento. Afinal, ganhar em uma das categorias principais pode mudar a trajetória de um estúdio ou de um criador independente completamente. É uma balança entre o investimento financeiro e o potencial retorno em visibilidade e prestígio.