Empresa é criticada por usar Reddit para promover game com elogios falsos

Um dos lugares mais badalados da internet para bate-papo é o Reddit, e muita gente o utiliza para descobrir jogos novos e promissores. Recentemente, o jogo War Robots: Frontiers chamou a atenção por conta de elogios fervorosos que surgiram em várias discussões por lá.

O que parecia ser uma campanha natural para promover o título, na verdade, foi revelado como uma ação de marketing controversa. A agência Trap Plan jogou luz sobre a situação, afirmando que muitos dos comentários positivos eram, na verdade, falsos e parte de um esquema de promoção. Em um post em seu blog, a empresa detalhou como essa estratégia foi elaborada.

O CEO da Trap Plan, Pavel Beresnek, explicou que a empresa usou várias contas para elogiar o jogo em diferentes comunidades do Reddit. O objetivo era criar uma onda de visibilidade para uma futura ativação na Twitch.

Campanha no Reddit não deixou claro se tratava de publicidade

Na postagem, Beresnek falou sobre como a campanha consistiu na divulgação de pequenos gifs e comentários sobre as mecânicas e visuais do jogo. Ele disse: “Isso criou um fluxo constante de conteúdos variados e críveis, que se encaixam no tom orgânico do Reddit”.

Para ele, a maioria dos jogadores não percebeu que estavam sendo alvos de uma estratégia de marketing. Essa falta de transparência, claro, gerou uma série de críticas para a Trap Plan e para o próprio jogo assim que essa informação vazou.

Embora a empresa tenha apagado suas declarações, algumas delas ainda podem ser encontradas por meio do Internet Archive. Em um comunicado enviado ao Kotaku, a Trap Plan deixou claro que todas as ações realizadas no Reddit foram decisões próprias, sem o conhecimento do estúdio My Games, responsável pelo jogo.

A companhia ainda afirmou que a promoção de War Robots: Frontiers era um “estudo de caso”, ignorando totalmente a desenvolvedora. Contudo, isso não muda o fato de que a reputação do jogo ficou manchada. Agora, sempre que surgirem comentários elogiosos, vai existir a dúvida: seriam genuínos ou parte de uma estratégia de marketing?