A SNK anunciou que Kenji Matsubara, CEO desde agosto de 2021, vai deixar o comando da empresa para assumir um cargo de consultor, onde continuará contribuindo com sua experiência. Durante seu mandato, Matsubara foi responsável por ampliar o desenvolvimento e fortalecer as áreas de vendas e marketing, transformando a SNK em uma publicadora global com força para competir mundialmente.
O conselho da SNK indicou que o presidente do conselho assumirá temporariamente o posto de CEO. A companhia agradeceu a dedicação e liderança de Matsubara em um período decisivo para sua trajetória. Apesar da mudança, a SNK mantém firme seu compromisso com a visão estratégica para o futuro.
Resultados abaixo do esperado para Fatal Fury: City of the Wolves
Essa notícia surge pouco tempo após o lançamento de Fatal Fury: City of the Wolves, jogo de luta promovido com uma das maiores campanhas de marketing recentes. Apesar do investimento, os números iniciais indicam que o título não atingiu as expectativas.
No Japão, o jogo vendeu apenas 6.302 unidades em 11 dias, segundo a revista Famitsu. No Steam, o pico simultâneo de jogadores chegou a 4.674, número inferior até ao registrado na fase beta. Nas últimas 24 horas, o máximo foi de 1.157 jogadores.
Para efeito de comparação, Street Fighter 6 manteve mais de 32 mil jogadores simultâneos no Steam no último dia, mesmo após quase dois anos do lançamento. Tekken 8 teve pico de 6.841 nas últimas 24 horas e chegou a quase 50 mil no lançamento, 16 meses atrás. No mercado ocidental, o game não apareceu nas listas oficiais dos 20 mais vendidos para PS5 em abril na América do Norte ou Europa.
Influência do investimento saudita na estratégia de marketing
A SNK é controlada majoritariamente pelo príncipe herdeiro da Arábia Saudita, Mohammed bin Salman, que detém 96% da empresa desde 2022. O lançamento do jogo contou com estratégias de marketing ligadas aos negócios do príncipe.
Cristiano Ronaldo, atualmente no clube Al Nassr, que tem grande participação do fundo público saudita, foi incluído como personagem jogável. Além disso, o DJ Salvatore Ganacci, também vinculado a eventos patrocinados pela Arábia Saudita, é um lutador disponível no título.
Fatal Fury: City of the Wolves teve ampla exposição na WWE WrestleMania em abril, com a marca no centro do ringue e show de Ganacci na abertura. A WWE mantém parceria com o Ministério do Esporte saudita desde 2018, com eventos anuais previstos até 2027 em cidades como Riade e Jidá.
Outras ações de marketing de peso incluíram grandes eventos de boxe, todos nomeados Fatal Fury e patrocinados pelo jogo e pela revista The Ring, que foi adquirida pelo responsável pela Riyadh Season em novembro de 2024. Entre esses eventos estão a luta Chris Eubank Jr vs Conor Bennn e uma luta realizada em Times Square recentemente.
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Quer saber o que vem por aí na SNK? A empresa reforça que, mesmo com a mudança no comando, a visão de crescimento permanece firme, mirando o futuro dos jogos de luta.
O desafio agora é recuperar o fôlego após o lançamento que dividiu opiniões e buscar novas estratégias para reconquistar os fãs pelo mundo.
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